贝恩联合意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）第19版《奢侈品研究》分析了全球奢侈品行业的最新发展及其未来前景。 在奢侈品市场，在线销售额从2019年的330亿欧元增至2020年的490亿欧元。在线购买的份额几乎翻了一番，从2019年的12％增至2020年的23％。中国大陆消费激增，增长了45％，达到440亿欧元。

在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%。但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%。

在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%(见图2)。但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%。

出境游的增长以及中国 购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。2015年中国奢侈品市场规模为1,130亿人民 币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。为克服经济下滑的影响、重新激发国内消费者的消费热情，奢侈品牌必须量身定制本地化的营销战略、创作 高端时尚内容，并调整全球定价以缩小区域间的价格差距。

2019财年，全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2,810亿美元，较上一财年的2,470亿美元增长了340亿美元。汇率调整后的年复合增长率为8.5%，低于上一年的10.8%。奢侈品公司百强中有12家表现出众的公司于销售增长率及复合净利润率均录得两位数的同比增长。

2021年中国共有9200万独居成年人。2020年，全国共有家庭49416万户，其中一人户数量为12549万，占比25.4%，较2011年的14.0%提升11.4pcts，家庭户规模正不断缩小。《青山资本2021年度消费报告》指出，中国现有9200万独居成年人，约占中国总人口数量的6.5%(中国2021年末总人口数为14.1亿人），比2020年北上广深四城常住人口加总多约885万人。

中国境内奢侈品市场（即中国内地市场）在2020年初经历了异常艰难的开局，但到今年结束时，一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。事实上，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3,460亿元人民币（图1）。出境旅游的减少导致源于中国消费者的奢侈品消费总额（包含境内和海外消费）下跌近35%，跌幅在全球各地消费人群中位列第一。而消费回流带动境内奢侈品消费的增长，并未完全抵消中国消费者在海外市场的消费缩减。但从消费地域的角度来看，全球奢侈品市场销售额在2020年预计下跌23%，中国内地在全球市场的占比几乎翻了一番，从去年11%左右跃升至2020年的20%（图2）。我们预计这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场业已回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。

人们希望购买的品牌来自于一个提供传统并为他们的购买带来故事的地方。这被视为亚太地区奢侈品市场正在经历重新调整的原因之一。推动奢侈品销售的所有因素或许都已经到位，但富有的亚洲消费者仍然花费相当大的精力在拥有奢侈品传统的欧洲城市购物。伦敦、纽约和香港已经成为奢侈品牌的主要进驻地。尽管旅游业很重要，而且伦敦地理位置极其优越，但奢侈品牌也不能低估当地市场的重要性。

公布了本年度的全球100大奢侈品公司排行榜。前三位依旧是法国路威酩轩集团(LVMH)、瑞士历峰集团和美国雅诗兰黛集团。进入前十名的公司没有变化，但是排序发生了变化。报告依据各公司在2016年6月前结束的2015财年的奢侈品营业额编制，这100家全球最大的奢侈品公司在2015财年的奢侈品销售总额为2120亿美元，其中前十大公司的奢侈品销售总额为1020亿美元，占100大公司的48.1%。

着各奢侈品集团在2020年市值逆势创新高，以及近期公布2020年业绩报告，各集团经营状况的变动引起关注。本篇报告是我们奢侈品行业的第二篇报告，本报告里探讨奢侈品品牌从哪里来（即奢侈品品牌的塑造条件）、到哪里去（奢侈品集团除了靠产品提价，有什么其他获取增长的方式）。我们认为，中国国内在需求端已经具备了诞生奢侈品品牌的条件，在供给端需要结合品类的产业环境寻找适合打造奢侈品的品类。我们看好未来一段时间，中国市场的高端消费，建议关注高端消费品类和具备高端品牌储备的公司。

本文筛选了奢侈品公司Top100的最低销售额门槛为2.18亿美元，相较上个财年增长700万美元，入选公司平均销售额为24.7亿美元。LVMH，雅诗兰黛和历峰集团依次是：榜单之首，第二第三名。与2018年发布的排名相比，开云集团和Luxottica交换了位置，开云集团集团上升至第四位，而意大利眼镜巨头Luxottica则跌至第五位。

据权威咨询机构贝恩估计，2020年，全球奢侈品市场消费体量同比下降23%。然而在危机之外，中国大陆市场异军突起，成为今年唯一增长的机会市场，至2025年更有望成为全球最大的奢侈品消费市场。后疫情时代，电商平台成为驱动行业回暖的重要助力。贝恩数据显示，2020年全球在线奢侈品消费占比达到23%，同比上升近一倍。预计到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道。

受中国消费者需求不断增长所推动，中国已经成为奢侈品牌的首选市场。各大奢侈品品牌正在致力于增强在中国市场的影响。与经济危机中其他领域的情形相似，中国在奢侈品消费方面也是一枝独秀﹕大部分受访者(44%)表示他们对奢侈品消费会维持不变或增加消费。与此同时，72%的受访者认为经济衰退对他们的消费习惯影响轻微或根本没有任何影响。虽然经济环境艰难，但受访者表现出较强的忠诚度：他们坚守着惯用的品牌，而不愿意退而求其次地选择较低档次的品牌。报告显示，相对于受到全球金融危机冲击较轻微的北京和其他二线城市，经济衰退对上海和以出口为主的华南市场造成的打击更为明显。奢侈品牌在使用信息技术与消费者沟通方面是大有可为的，奢侈品企业将能够进一步通过移动通信进行市场营销：57%的受访者表示他们乐于收取有关新品或限量商品的短信；64%的受访者表示有兴趣通过短信方式来验证商品的真伪。